Ipanema: como a marca que virou a “queridinha” da direita após boicote à Havaianas

O mercado de calçados no Brasil está passando por um interessante realinhamento ideológico. Após a Havaianas enfrentar uma onda de críticas e pedidos de boicote devido a um comercial de ano novo com Fernanda Torres, que mencionava “não começar com o pé direito”, a Ipanema emergiu como uma alternativa popular entre os grupos de direita.

A ascensão da Ipanema

Mas, afinal, o que é a marca Ipanema e quem está por trás dela? Vamos mergulhar na história dessa empresa para entender se essa repentina adesão tem fundamentos políticos ou se é apenas uma reação passageira.

A Ipanema não é uma empresa independente. Ela é uma das principais marcas da Grendene, gigante do setor calçadista fundada em 1971 em Farroupilha, Rio Grande do Sul. Lançada em 2001, a Ipanema foi criada com o objetivo de competir diretamente com a Havaianas no mercado de chinelos de dedo.

Os fundadores da Grendene são os irmãos gêmeos Alexandre e Pedro Grendene Bartelle. Alexandre, hoje, figura entre os homens mais ricos do Brasil, com uma fortuna bilionária estimada pela Forbes.

Ipanema vs. Havaianas

Além da política, o preço é um fator importante. A Ipanema sempre se posicionou com preços ligeiramente mais acessíveis que os da Havaianas, o que facilita a migração de consumidores que buscam protestar sem comprometer o orçamento.

Nas redes sociais, muitos internautas têm compartilhado fotos de seus novos chinelos Ipanema com legendas como: “Agora só uso Ipanema, aqui o pé direito é lei”.

Afinal, em tempos de polarização, até a escolha de um chinelo pode ser um ato político. Resta saber se essa adesão à Ipanema será duradoura ou apenas um modismo passageiro.