Jade Picon estreia como nova embaixadora da HOPE e estrela campanha de lançamento da calcinha Nude Lace

A HOPE Underwear oficializou nesta quinta-feira, 20 de março, a chegada de Jade Picon como sua nova embaixadora e escolheu a atriz para liderar a campanha de lançamento da Nude Lace, nova aposta da linha Nude. O movimento une imagem e produto em uma mesma estratégia: de um lado, a força digital e o apelo fashion da influenciadora; do outro, uma peça desenvolvida para reunir visual delicado, conforto no uso diário e discrição sob a roupa.

A escolha de Jade Picon marca um passo importante na comunicação da marca com consumidoras mais jovens. Hoje consolidada como um dos nomes de maior alcance entre moda, beleza e lifestyle nas redes, a atriz passa a integrar uma frente que inclui campanha institucional, conteúdos digitais, ações nos canais da própria Jade e presença em evento oficial da label. A ideia é ampliar a conversa da HOPE com diferentes públicos sem abrir mão da identidade que acompanha a marca há anos.

Segundo Flavia Vagen, diretora de Marketing, a parceria foi pensada justamente por essa afinidade de imagem. “A Jade tem uma conexão muito natural com os valores da HOPE. Ela representa uma geração de mulheres confiantes, autênticas e protagonistas da própria história, algo que sempre fez parte do nosso DNA. Essa parceria é estratégica para ampliarmos nossa conexão com consumidoras mais jovens, fortalecendo a presença da marca em diferentes plataformas sem perder nossa essência”, afirmou.

Para Jade, o convite também conversa com um momento de transformação pessoal e profissional. “Ser embaixadora da HOPE representa um momento muito especial da minha trajetória. Sempre fui consumidora da marca e, de certa forma, a HOPE acompanhou diferentes fases da minha vida. Sempre valorizei fazer escolhas alinhadas com quem eu sou e o que valorizo. Me identifico com marcas que evoluem junto com a mulher, e a HOPE traduz isso”, declarou.

No centro da campanha está a Nude Lace, peça que amplia um conceito já conhecido da grife. A linha Nude foi lançada originalmente em 2006, quando a marca apresentou ao mercado a calcinha em microfibra sem costura e passou a ocupar posição de destaque no segmento de peças invisíveis. Agora, a proposta chega à renda, tecido tradicionalmente associado à sensualidade e à estética, mas que nem sempre entrega a mesma funcionalidade no uso com roupas ajustadas ou tecidos leves.

De acordo com a marca, a novidade foi criada a partir da percepção de uma demanda clara entre as consumidoras. “A Nude Lace nasce da escuta ativa da nossa consumidora. Identificamos uma lacuna clara no mercado: a ausência de uma calcinha de renda que unisse estética, conforto e invisibilidade. Conseguimos desenvolver uma peça que mantém a delicadeza visual da renda, mas com performance comparável à microfibra”, explicou Sandra Chayo, diretora institucional da HOPE.

A coleção traz renda floral flat, sem relevo, com alta elasticidade, proposta que busca reduzir a marcação no corpo e oferecer maior conforto ao longo do dia. O conceito de “nude”, neste caso, aparece menos como referência de cor e mais como ideia de leveza e invisibilidade ao vestir. A peça será vendida nas modelagens fio dental e biquíni, em quatro tonalidades: Preto, Rosa Collant, Caramelo Sallon e Bege Ballet.

Com preço sugerido de R$ 59,90, a Nude Lace passa a ser comercializada a partir de 20 de março nas lojas exclusivas da HOPE, no e-commerce oficial e em multimarcas. O lançamento reforça a estratégia digital da empresa para 2026, que combina influência, mídia paga e presença em canais proprietários para transformar a novidade em um dos movimentos mais importantes da marca no ano.