Bradesco aposta em Ivete Sangalo e revive hit do penta em campanha inspirada na Copa de 2002

Às vésperas de uma das maiores celebrações do futebol mundial, o Bradesco decidiu apostar na nostalgia para se conectar com os brasileiros. Em sua nova campanha publicitária, o banco reúne a energia de Ivete Sangalo e a memória afetiva do pentacampeonato de 2002 para reviver “Festa”, música que marcou as comemorações da conquista da Seleção Brasileira naquele ano.

Batizada de “A Volta da Festa”, a campanha, criada pela lovely.house??, coloca Ivete Sangalo em um trio elétrico envelopado com a identidade visual do banco, conduzindo uma grande celebração pelas ruas. O filme retrata diferentes gerações unidas pelo futebol em cenas que misturam encontros em bares, partidas improvisadas e referências visuais que remetem diretamente ao penta, incluindo easter eggs inspirados em momentos icônicos da campanha vitoriosa da Seleção.

A proposta é justamente despertar no público a sensação de reencontro com uma emoção coletiva que atravessou gerações. Segundo o banco, o comercial foi produzido ao longo de dois dias de gravação e envolveu mais de 180 profissionais, reunindo uma estrutura técnica e artística grandiosa para recriar a atmosfera festiva que tomou conta do país em 2002.

Além de protagonizar o filme, Ivete Sangalo também inaugura uma nova fase de parceria com o banco. Renato Camargo, CMO do Bradesco, afirmou que a cantora passa a ser a nova “cliente propaganda” da instituição. “Ivete é a nossa nova cliente propaganda, e esta é apenas a primeira grande entrega de uma relação que seguirá gerando conteúdos relevantes para o banco e para os brasileiros”, destacou.

Para Daniell Rezende, diretor executivo de Criação da Lovely, a escolha da artista aconteceu de forma natural pela forte ligação emocional da cantora com aquele momento histórico. “Além do nome e do carisma da Ivete, existe uma conexão afetiva genuína com 2002. Ela fez parte daquela conquista e, por isso, trazer ‘Festa’ de volta neste momento acontece de forma muito natural”, afirmou.

A campanha também se expande para o ambiente digital com a participação de criadores de conteúdo como Aline Maia, Joel Divo, Lucas Veloso, Natalia Guitler e o grupo Os Crias, ampliando o alcance da ação em diferentes plataformas e formatos.

O filme será veiculado em TV, digital, redes sociais e mídia out-of-home, além de contar com ativações que incentivam o público a levar a celebração para as ruas e também para os ambientes digitais.