Bradesco aposta em rooftop, brindes e ativações inéditas no Lollapalooza Brasil 2026

O Bradesco chega ao Lollapalooza Brasil 2026 com uma operação robusta e cheia de novidades para o público que vai passar pelo Autódromo de Interlagos, em São Paulo, nos dias 20, 21 e 22 de março. Patrocinador máster do festival pelo sétimo ano consecutivo, o banco montou uma estratégia que vai além dos estandes tradicionais e promete acompanhar os fãs desde o esquenta até a experiência dentro e fora do evento, com ativações de marca, conteúdos digitais, brindes e espaços exclusivos.

Entre os principais destaques da edição deste ano está o Espaço Bradesco, uma área de 200 m² pensada para unir entretenimento, música e interação. No local, o público vai encontrar o Terraço BRA, um rooftop com vista privilegiada, além de experiências como o “Faça seu Mix”, em que os visitantes poderão criar músicas e capas de álbum personalizadas para compartilhar nas redes sociais. Outra aposta é o Tempo Challenge, dinâmica inspirada em tendências musicais das redes, e o Bra Coffee, ação que transforma a participação do público em uma espécie de jogo com recompensa.

A proposta é fazer com que cada visitante acumule Brad$, moeda simbólica usada dentro da ativação, que poderá ser trocada por cafés e outros prêmios no Bra Shop. Quem participar das dinâmicas e juntar moedas ainda poderá acessar o rooftop por 30 minutos. O espaço também terá collabs com marcas como Tic Tac, Johnnie Walker, McDonald”s, Risqué e Red Bull, além da distribuição de brindes exclusivos, como chaveiros, buckets, leques e porta-jaquetas. A trilha do ambiente ficará por conta do DJ Enri Paes.

Outro ponto forte da presença da marca no festival será a volta das Water Stations, com oito pontos de hidratação espalhados pelo evento e distribuição gratuita de água. Além disso, o banco levará seis modelos colecionáveis de squeezes, definidos a partir de votação feita com os fãs nas redes sociais ainda em 2025. A ação reforça a estratégia da marca de aproximar o público das decisões e ampliar o senso de pertencimento em torno da experiência do festival.

Na área premium, o Lolla Lounge também terá ativações voltadas ao público, incluindo versões do Tempo Challenge, do Bra Coffee e distribuição de brindes e pochetes. Já os clientes do Bradesco Principal contarão com uma experiência diferenciada no Lolla Comfort, com espaço reservado, bangalô exclusivo e vista privilegiada para o palco.

Antes mesmo da abertura dos portões, o banco já vinha trabalhando o clima do festival com um esquenta em dois bares de São Paulo que carregam “Lolla” no nome: Lolla Meets Fire e Lolla Osteria. A ação reuniu música, gastronomia e benefícios especiais para clientes da instituição, que tiveram desconto nas casas e água gratuita. Segundo José Maurício Lilla, head de Comunicação, a ideia foi reforçar a proposta da campanha deste ano. “Com essa ação, reforçamos o conceito de que, para o Bradesco, o “Lolla é Você”. A experiência do festival começa muito antes dos portões abrirem”, afirmou.

A campanha de 2026 gira em torno do conceito “O LollaBR é você. E Bradesco é você primeiro”, colocando o fã como protagonista da narrativa. A comunicação, criada pela Lovely, foi lançada em 15 de março e destaca benefícios para clientes, como 10% de desconto na compra de ingressos e parcelamento em até 10 vezes sem juros para cartões Bradesco, Bradescard, next e Digio. A divulgação inclui TV aberta, PayTV, digital, mídia exterior e presença na transmissão oficial do festival.

No ambiente digital, a marca também prepara uma ofensiva relevante. No TikTok, o Bradesco lança a ação inédita “Paparazzi Mission”, em que o público cria vídeos com filtro especial que simula flagrantes de celebridades. Os melhores conteúdos poderão ganhar espaço em mídia exterior, dentro e fora do Autódromo. Para ampliar o alcance, a cobertura contará ainda com criadores de conteúdo em parceria com a Globo VIU, entre eles Tati Machado, Amanda Mendes, Vini Nascimento, Bel Moreira, Gabriel Isaac e Gabriel Ambrosio.

O trajeto até o festival também entra no plano de imersão da marca. A linha 9–Esmeralda, no trecho entre Varginha e Osasco, receberá ambientação temática, com trens adesivados e comunicação visual especial na Estação Autódromo Interlagos. Quem optar por ir de Uber também encontrará ações visuais ao longo do caminho, em uma tentativa de estender a atmosfera do Lollapalooza para além dos palcos.

Para Raquel Bonaparte, head de experiência de marca do Bradesco, a proposta é acompanhar a evolução do festival e o comportamento do público. “O Lollapalooza se consolidou como um dos principais movimentos culturais do país e reúne fãs diversos em torno da música e da conexão coletiva do festival. Nossa presença acompanha essa evolução, com iniciativas que ampliam a vivência do público ao longo de toda a jornada”, destacou.

Com uma operação que mistura experiência física, presença digital e benefícios práticos, o Bradesco aposta em transformar sua participação no Lollapalooza Brasil 2026 em algo que vá além do patrocínio. A estratégia é clara: ocupar diferentes pontos da jornada do fã e se associar não apenas ao festival, mas à memória afetiva que ele constrói em torno dele.